云計算市場阿里搶跑，華為逆襲，3500億美元的市場怎么分？ 云計算作為一種技術，其起源可追溯至上世紀50年代，但作為一種商業模式，至今不過20年。云之戰20年來，堅定不移者一枝獨秀，亞馬遜的AWS在全球獨占鰲頭，阿里云則在中國傲視群雄。遲疑不定者貽誤戰機后終于幡然醒悟，他們奮起直追投身戰場?！霸啤敝畱?，戰正酣。
關于云計算，中國互聯網界曾經有過一場著名的爭論。
2010年的春天，在中國第二屆IT領袖峰會的一個分論壇上，數字中國聯合會常務理事劉二飛拋出“云計算”話題，稱這是互聯網行業下一個必爭之地，請李彥宏和馬化騰講一下對云計算的理解，以及今后的打算。
李彥宏直言，云計算是“新瓶裝舊酒，沒有新東西”。馬化騰也在一旁“補刀”，稱云計算是一個比較超前的概念，現在做云計算為時過早。
只有臺下的馬云力挺云計算，當時阿里已經在云計算領域摸索了一年多。
馬云表示：“我們做云計算，不是因為它是新概念，而是市場需要，客戶需要。我們不是看上別人好，而是因為我們必須要做，如果我們不做，將來要死?！?/span>
這場爭論，成為中國云計算歷史上的名場面之一。
十幾年后的今天，云計算已經是一個巨頭林立、潛力巨大、競爭激烈的市場。阿里、亞馬遜、谷歌、微軟、騰訊、百度、華為等互聯網巨頭，彼此之間“戰爭”不斷。
競爭背后，是誘人的市場規模及潛力。據中國信通院統計，2019年，全球云計算市場規模達到1883億美元，預計2023年市場規模將超過3500億美元。在中國，2019年云計算市場規模達1334億元，增速38.61%，預計2023年市場規模將接近4000億元。
回顧云計算商業化的歷史，我們可以清楚地看到它的發展脈絡。同時，新問題也隨之產生，在下一個十年，誰將成為這場云戰爭的贏家？
亞馬遜當老大，谷歌微軟不甘心
當BAT還在爭論云計算是否有商業價值的時候，大洋彼岸的電商巨頭亞馬遜早已展開行動，在2002年啟動了AWS（亞馬遜網絡服務）項目，也就是亞馬遜的云計算服務。
如今，亞馬遜成為了全球云計算市場的最大受益者。
財報顯示，2020年亞馬遜實現凈銷售額3860.64億美元，其中AWS占比僅11.75%，但貢獻了59%的運營利潤。2017年，AWS的運營利潤比亞馬遜總運營利潤還要多。
云服務已經成為亞馬遜最主要的利潤來源，如果沒有AWS，亞馬遜就會虧錢。
亞馬遜進軍云計算，完全是內驅力的結果。
作為全球最大的電商平臺，亞馬遜為了頂住銷售高峰期間的網站流量壓力，經常需要采購IT設備，但高峰過后，這些設備積攢的大量計算資源就處于閑置狀態。
反正閑著也是閑著，不如賣給需要的人。于是，2003年，貝佐斯的“影子顧問”、AWS負責人安迪·雅西提出了AWS的構想，其核心是將計算資源租給其他承擔不起IT成本的小公司使用。
這種構想后來被稱為“公有云服務”。貝佐斯把云計算比喻成“電網”，正如需要電力的人不需要自己建立電廠，需要算力的一方，也不一定要自己購買IT設備。
與公有云對應的還有私有云、混合云。對信息安全極為敏感的機構或企業來說，全部數據放在公有云平臺上風險很大，這時候就需要一個獨立的云平臺，由自己負責運營，這就是私有云。公有云和私有云混著用，就是混合云。
AWS之所以傲視群雄，除了先發制人，競爭對手也有點不爭氣。比如谷歌，不懂to B業務；再如微軟，云戰略缺乏定力。
先說谷歌。就在AWS正式啟動對外商用服務前不久，谷歌一位名叫比希利亞的工程師，建言時任CEO施密特搞云計算。2006年8月，施密特在搜索引擎大會上公開表達了對云計算的想法，卻未付諸有效行動。
AWS商用兩年后，谷歌才有進場的苗頭，推出了Google App Engine。雖然進了場，但由于長期依賴搜索引擎的谷歌很懂to C業務，在to B業務上缺乏經驗，一時找不到方向。
直到2015年VMware的前CEO黛安·格林出任谷歌云CEO，谷歌的云業務才有所起色。2016年，谷歌全球云市場份額排名前五。
谷歌能進前五，只是因為當時云服務市場還是藍海，除了亞馬遜，其他競爭對手都不太強。
2018年，谷歌云迎來新任主帥，甲骨文前高管托馬斯·庫里安，他逐漸為谷歌云拿下更多商業大單。
庫里安上任后的第二年，便放言要“趕亞超微”，躋身全球第二大云服務商。2019年年底，谷歌管理層再撂狠話，表示谷歌云要在2023年之前成為“全球第一”。
2020年2月，谷歌母公司Alphabet在財報中首次公開了云計算業務的數據。2019年第四季度，谷歌云收入為26.14億美元，全年89.18億美元，同期AWS的收入為99.54億美元和350.26億美元，著實甩了谷歌狠狠一巴掌。
另一家科技巨頭微軟，在云計算戰略上，也不像亞馬遜那樣篤定，一直很猶豫。
直到2010年3月，微軟時任CEO鮑爾默發表“We are all in”的演講，宣布微軟將全面發展云計算。此前一個月，微軟剛推出Windows Azure云計算平臺。
2011年1月，納德拉接手微軟剛剛起步的云業務。據納德拉回憶，當時亞馬遜還沒有披露AWS收入，但很明顯，它是領頭羊，其業務規模是微軟難以比肩的。更為致命的是，在云業務的重要性方面，微軟內部存在嚴重分歧。
這種情況在2014年2月結束了，因為納德拉接替鮑爾默成為微軟新任CEO。納德拉上任后即宣布要“移動為先、云為先”，并在戰略計劃上不再依賴Windows，而是擁抱云計算。
4月，納德拉將云業務的名字從Windows Azure改成了Microsoft Azure，這是微軟“放棄一切，以Windows為中心”的開始。
用納德拉的話說是，“必須重新發現微軟的靈魂”。他提出三大戰略，其中之一就是構建智能云平臺，幫助初創公司、小企業和大公司提升智能運算。
微軟真的變天了。2019年第二季度，微軟智能云部門收入首次超越PC部門。2020年第四季度，微軟實現收入430.76億美元，其中智能云收入146.01億美元，只比PC業務少了5億美元。
截至目前，微軟仍未單列云服務Azure的收入，無法與AWS、谷歌云直接對比，僅透露Azure的增速。
近5個季度以來，三個云服務商中，Azure和谷歌云每個季度的同比增速明顯高于AWS，這主要是因為AWS收入基數較大。
AWS能夠鶴立雞群，有一個非常簡單粗暴的打法，那就是降價。
2016年，亞馬遜CFO布萊恩·奧薩維斯基說過，降價是AWS的核心策略，并暗示與谷歌、微軟等云服務商之間價格戰不會停止。截至2020年上半年，AWS降價累計超過80次。
關于降價策略，貝佐斯的理解挺獨特，他說這是不想犯喬布斯的錯誤，“將iPhone定價過高，利潤過多，從而使智能手機市場成為吸引大規模競爭的眾矢之的。”
簡而言之，高利潤勢必吸引眾多玩家涌入。據《財經》雜志2016年報道，價格戰直接讓當時的幾十家云服務商減少至幾家，眾多規模較小的云服務商因為跟不起降價而失去客戶，進而退出市場競爭。
神奇的是，AWS雖然不斷降價，利潤反而一直增長，微軟、谷歌則不然，尤其是谷歌云，虧得一塌糊涂。
